旧网站内容迁移到 WordPress 如何避免 SEO 损失？

网站迁移导致流量暴跌70%的案例屡见不鲜。根据 百度 数据显示，不合理的迁移会导致 40% 的关键词排名下降，流量流失率高达 35%。当企业或个人在进行网站重构、改版或技术迁移时，问题就出现在URL结构被破坏等等。下面小编带大家实际操作一下，尽量让损失降到最小。

一、做足备份 + URL 梳理

备份旧站全量数据（包括数据库、HTML文件、图片、URL路径等）

如果网站属于静态的网站，就可以通过ftp的方式进行下载。

如果网站属于动态的网站，用 PHP 或者 CMS,进行数据库的备份和 + 资源文件

使用 Screaming Frog 爬虫工具抓取旧站所有 URL，记录以下数据：

plaintext

URL | 状态码 | Meta标题 | Meta描述 | H1标签 | 关键词密度 | 内部链接数 | 外部链接数  

反向链接分析

通过 Ahrefs/Semrush 导出旧站所有外部链接，按权重排序（DR≥30 的链接需重点保护）。

标记使用旧域名的链接（如oldsite.com/article1），后续需通过 301 重定向引导至新站对应页面。

淘汰低质量内容：重复页面、无流量页面（6 个月访问量＜10 次）、thin content（字数＜300 字）。

旧站 URL WordPress 目标 URL 重定向类型 匹配规则 元数据继承情况

/news/show.php?id=5 /blog/news-title 301 动态 ID 转静态 Slug（基于标题） 继承原 Meta 标题 / 描述

/product-category/3 /shop/electronics 301 分类 ID 转关键词（如 3→electronics） 新增分类描述（补充关键词）

/about-us.html /about 301 简化路径。

保留旧 URL 的核心关键词（如旧站/best-laptop-2023→新站/best-laptops-2024，仅更新年份）

合并相似页面（如/service/web-design和/service/website-design合并为/web-design-services）

二、网站结构：最大限度对齐旧站

WordPress 后台 → 设置 → 固定链接 → 设置为 /%postname%/ 或自定义结构匹配旧站地址

尽量避免数字ID结构（如 ?p=123）

页面和分类之间尽量和旧站一致，用自定义菜单将结构串联起来，确保导航体验不变。

页面/文章别名（Slug）手动设置与旧 URL 匹配（如旧站为 /about-us.html，WordPress 也设为 about-us）

三、执行内容迁移：保留原始元素 + SEO 元数据

方法一：手动迁移（最安全）

适合内容量较小的网站（<300页）

操作步骤：

将旧页面内容复制粘贴到 WP 页面编辑器中

保持原格式（H1-H3结构、图片Alt标签、段落清晰）

用 SEO 插件（如 Rank Math 或 Yoast）填入原来的 Title、Meta Description、重点关键词

方法二：工具/插件迁移

适合大型网站

推荐工具：

WP All Import Pro（支持 CSV 批量导入内容 + 分类 + SEO 字段）

FG Joomla to WordPress / FG Drupal to WordPress：针对旧 CMS 结构

使用 WP CLI + 自定义脚本批量导入（适合开发者）

四、设置 301 重定向：权重无损迁移核心步骤

插件推荐：Redirection（免费、功能强）

操作流程：

安装并启用 Redirection 插件

后台 → 工具 → Redirection

手动或批量导入 URL 映射表（支持 CSV）

每条规则：旧 URL → 新 URL，选择“301 永久重定向”

也可以将 301 规则写入 .htaccess（Apache）或 nginx.conf（Nginx）

示例 .htaccess 规则：

Redirect 301 /old-page.html https://example.com/new-page/

Redirect 301 /product/abc.html https://example.com/shop/abc/

五、图片和附件处理：不要丢失原路径

保留原图片链接路径（推荐迁移到 WP Media）

上传图片到 WordPress 媒体库

用插件 Enable Media Replace 替换更新已有图

优化图片路径

如果使用对象存储/CDN，可用插件 WP Offload Media 上传所有图片至 OSS/S3，保持路径统一

六、迁移后 SEO 检查与修复
站点地图更新

使用 Rank Math 或 百度SEO合集插件 自动生成新站点地图

提交至 Google Search Console（Sitemap 栏）

检查 404 页面与重定向情况

使用 Redirection 或 Screaming Frog 检查是否有未重定向的旧链接

所有 404 页面应跳转至合理的新位置或返回软 404（带解释）

保留 GA/GSC 数据

原有 Google Analytics 和 Search Console 可以直接连接新站，不要重建新账号

注意替换 GA 的页面路径追踪设置（如事件、转化页面路径）

七、内容更新建议（增强 SEO 而非仅保留）

适当增加页面内容字数，提升关键词密度

添加内链，提高结构权重传递

增加 Schema 标记（FAQ、产品、文章）增强可视化搜索结果

更新发布日期（使用插件：WP Last Modified Info）

文章总结

将旧站迁移到 WordPress 不等于简单复制粘贴，而是一次全链路 SEO 无损转移+结构重构的系统工程。从 URL 映射、内容还原、重定向设置，到数据工具持续跟踪，你需要一整套完整策略才能真正“闭坑”。最关键的核心：保持结构一致、URL 不丢、SEO 元信息完整。